Цена на старте: что вы платите в первый месяц

Начну с того, о чём спрашивают в первом письме: сколько это стоит. На конструкторе старт дешевле, спорить не о чем. Годовая подписка на Тильду с доменом и формами обходится примерно в 7 000–15 000 ₽ в зависимости от тарифа. Лендинг из готовых блоков можно собрать за вечер самому или отдать фрилансеру за 5 000–10 000 ₽. Через неделю у вас есть работающий адрес, форма заявки и аналитика.

Индивидуальная разработка начинается с другого счёта. Лендинг у нас — от 15 000 ₽, сайт компании — от 25 000 ₽, интернет-магазин — от 40 000 ₽. Плюс домен, хостинг, иногда лицензии на шрифты и фото. Разница на входе в три-пять раз, и это честная разница: за свои деньги вы получаете макет под задачу, а не подобранный шаблон. Точную сумму студия фиксирует после брифа и не меняет по ходу работы — об этом ниже будет отдельный разговор про скрытые расходы.

Что будет с бюджетом через два года

Тут картина меняется, и об этом редко пишут в рекламе конструкторов. Подписка не заканчивается, она продлевается каждый год. Возьмём тариф с приёмом платежей и формами: 10 000–13 000 ₽ в год. За два года — 20 000–26 000 ₽ только за право существовать. Дальше идут платные блоки и приложения, которые почти всегда нужны: галерея с нестандартной сеткой, калькулятор, интеграция с CRM через сторонний сервис.

Своя разработка: хостинг 3 000–6 000 ₽ в год, домен около 1 000 ₽, SSL обычно бесплатный. До 10 000 ₽ в год на инфраструктуру. Доработки — по часам и только когда нужны, а не потому что платформа поменяла редактор и старые блоки поехали.

Через два года конструктор обычно догоняет по деньгам небольшой сайт компании. Если сайт живёт три-четыре года и дальше, своя разработка выходит дешевле. Считать нужно не первый счёт, а все.

Скорость и SEO: где конструктор упирается в потолок

Тильда и подобные платформы добавляют на страницу свой код: библиотеки, скрипты анимаций, счётчики. На лендинге это не беда. На каталоге из 200 товаров или на длинной текстовой странице — уже заметно. Мобильный PageSpeed на типовом сайте на конструкторе часто в районе 40–60, у собранного вручную проекта мы обычно выходим на 80–95. Разница в секундах загрузки прямо влияет и на конверсию, и на позиции.

SEO на конструкторе настроить можно: title, description, заголовки, ЧПУ, карта сайта, robots.txt. Дальше начинаются ограничения. Микроразметка — через костыли. Скорость — через сторонние плагины. Структура URL — по правилам платформы. Своя разработка даёт полный контроль: сжатие картинок, кэш, ленивая загрузка, чистый HTML. Но всё это нужно делать руками, само не появится.

Свобода дизайна и потолок платформы

На конструкторе можно собрать аккуратный сайт: блоки уже свёрстаны, сетка ровная, на мобильных не разъезжается. Для большинства малых бизнесов этого хватает. Потолок начинается, когда нужен нестандартный сценарий: калькулятор с десятком шагов, личный кабинет, каталог с фильтрами по пяти параметрам, обмен данными с 1С.

Zero Block в Тильде снимает часть ограничений, но не все. Анимации привязаны к возможностям редактора, сложные формы требуют сторонних сервисов, а каждый новый блок увеличивает вес страницы. В своей разработке вы ограничены только макетом и бюджетом. Это одновременно плюс и ответственность: дизайн придётся придумать, а не выбрать из галереи.

Зависимость от платформы

Это главный риск, который редко обсуждают на старте. Вы арендуете платформу, а не владеете сайтом. Что может измениться:

  • тарифы — цена растёт, нужные функции переезжают в старший план;
  • редактор — привычные блоки обновляются, старые страницы приходится переверстывать;
  • правила — платформа может ограничить приём платежей или подключение внешних сервисов;
  • сам сервис — закрытие или смена владельца, и тогда контент переносится вручную.

Экспорт HTML у Тильды есть, но полученная вёрстка редко переносится один в один: анимации, формы и интеграции придётся собирать заново. У своей разработки свой риск: код принадлежит вам и лежит в вашем репозитории, но поддерживать его должен человек, который понимает, что там написано. Если такого человека нет, заложите бюджет на поддержку заранее.

Когда конструктор — правильный выбор

Скажу прямо: в половине случаев конструктор разумен. Берите его, если:

  • нужен лендинг под одну акцию или проверку гипотезы, и через месяц вы готовы его выключить;
  • бюджета меньше 20 000 ₽ и нет смысла растягивать разработку на месяцы;
  • в компании некому вести сайт, а редактор конструктора освоит менеджер;
  • нет планов на личный кабинет, каталог с фильтрами и обмен данными с учётной системой.

Индивидуальная разработка оправдана, когда сайт — рабочий инструмент: магазин с каталогом и оплатой, услуги с расчётом стоимости, портал с личными кабинетами, связка с 1С или CRM. Здесь цена ошибки в архитектуре выше, чем экономия на старте.

Если сомневаетесь, к какому лагерю относится ваш проект, напишите нам. Посмотрим задачу и скажем честно, где хватит конструктора, а где он станет тесным через полгода. Бывает, что мы сами советуем собрать первый лендинг на Тильде и вернуться к разработке, когда пойдут заявки.